No panorama atual da tecnologia e do marketing digital, uma tendência intrigante vem ganhando força: o uso crescente do TikTok como ferramenta de busca, colocando-o em uma competição direta com gigantes estabelecidos como o Google. Este movimento revela uma mudança significativa nos hábitos de pesquisa, especialmente entre as gerações mais jovens, e sinaliza uma nova era para estratégias de marketing e engajamento de marca.
Historicamente, o Google tem sido o ponto de partida para pesquisas na internet, mas uma pesquisa recente da Adobe destacou que 64% dos jovens da geração Z preferem usar o TikTok para descobrir novos produtos e aprender sobre eles. Isso indica uma preferência clara por formatos de conteúdo mais dinâmicos e visuais, características fortes do TikTok, onde a informação é não só acessada mas também experimentada de maneira interativa e engajante.
Essa inclinação não é apenas uma tendência passageira, mas sim um indicativo de uma profunda mudança geracional nas preferências de consumo de conteúdo e informação. Fernando Dineli, um acadêmico e profissional de marketing, observa que quase todos os seus alunos usam o TikTok como ponto de partida para buscas. Essa mudança reflete uma transformação cultural mais ampla, que favorece plataformas imersivas e com capacidade de engajamento social sobre formatos tradicionais de busca.
Para as marcas, isso representa uma oportunidade significativa. No ambiente do TikTok, conteúdos que são facilmente encontráveis e compartilháveis têm maior chance de sucesso. Influenciadores e criadores de conteúdo já demonstram como a demonstração prática e pessoal de produtos pode ser mais eficaz do que descrições tradicionais encontradas nos buscadores convencionais. Por exemplo, Bruno Maceno, um profissional da área de conteúdo, compartilhou como encontrou instruções úteis para um projeto de edição de áudio no TikTok, algo que ele não conseguiu descobrir facilmente através de buscas tradicionais.
As marcas, portanto, devem começar a considerar o TikTok não apenas como uma plataforma de engajamento, mas também como um potente canal de pesquisa e descoberta. A criação de conteúdo que aproveita o formato visual e interativo do TikTok pode ser uma maneira eficaz de atingir e engajar a geração mais jovem, que valoriza autenticidade e criatividade.
Além disso, enquanto o Google organiza informações de maneira mais estática e linear, o TikTok oferece uma experiência de busca mais fluida e personalizada, que ressoa com o comportamento e expectativas dos consumidores mais jovens. Isso implica que as marcas precisam ser ágeis e adaptáveis para aproveitar as nuances desse novo território digital.
Portanto, para profissionais de marketing e comunicação, é essencial expandir o olhar para além das ferramentas tradicionais e explorar novos canais e estratégias. Aproveitar a popularidade e as funcionalidades do TikTok como ferramenta de busca não só pode ampliar o alcance e a relevância de uma marca, mas também oferecer insights valiosos sobre as preferências e comportamentos do consumidor moderno.
